Vor dem M\u00fcnchner Landgericht wird heute unter Beteiligung von Instagram-Ber\u00fchmtheit Cathy Hummels ein f\u00fcr die PR-Branche bundesweit bedeutender Rechtsstreit<\/b>
\nVor dem M\u00fcnchner Landgericht wird heute unter Beteiligung von Instagram-Ber\u00fchmtheit Cathy Hummels ein f\u00fcr die PR-Branche bundesweit bedeutender Rechtsstreit ausgefochten: Welche Informationspflichten gelten f\u00fcr Influencer? Die Richter haben das pers\u00f6nliche Erscheinen der Ehefrau von Fu\u00dfball-Profi Mats Hummels angeordnet. Kl\u00e4ger ist der Verband Sozialer Wettbewerb, ein in Fachkreisen f\u00fcr seine zahlreichen Abmahnungen bekannter Berliner Verein. Der Vorwurf: Cathy Hummels mache auf dem Foto-Portal Instagram verbotene Werbung.
Der Anlass der Klage: Hummels hat Werbevertr\u00e4ge mit mehreren Modefirmen. Diese Beitr\u00e4ge kennzeichnet die fr\u00fchere Moderatorin dementsprechend als „bezahlte Partnerschaft“. Der Verein hat sie wegen 15 Postings verklagt, bei denen dieser Hinweis fehlte. Im Juli hatte Hummels in einem dieser F\u00e4lle eine Abmahnung akzeptiert, in den \u00fcbrigen F\u00e4llen aber will sie die Sache bis zum Ende ausfechten, weil diese Beitr\u00e4ge nach Angaben ihrer Anw\u00e4lte auch nicht mit Gegenleistungen verbunden waren. Der Verein hat neben Cathy Hummels noch mehrere weitere Influencer verklagt.
Das Verfahren st\u00f6\u00dft keineswegs nur bei Hummels‘ Followern auf Interesse. Denn der Prozess ber\u00fchrt die Frage, ob Prominente \u00fcberhaupt Produkte oder Dienstleistungen aus freien St\u00fccken empfehlen d\u00fcrfen, ohne dabei eine Klage zu riskieren. Das Anheuern bezahlter Influencer ist in vielen Branchen \u00fcblich, sogar etablierte Industriefirmen wie Siemens haben Influencer-Vertr\u00e4ge mit Experten.<\/p>\n