Zeit der Umbr\u00fcche bei Tiffany: Der Mann an der Spitze des Edel-Juweliers geht. Ein neues Werbegesicht kommt: Lady Gaga. Beides h\u00e4ngt irgendwie zusammen — und hat auf eine Art auch mit Trump zu tun.
Tiffany hat an Glanz verloren. Die Ums\u00e4tze schwinden. Das liegt zun\u00e4chst einmal am starken Dollar. Der macht die kostspieligen Juwelen f\u00fcr Ausl\u00e4nder noch teurer. Vor allem die Chinesen zeigen weniger Interesse an den Juwelen. Ebenso die arabischen Scheichs, die f\u00fcr das Fass \u00d6l statt wie einst \u00fcber 100 Dollar nur noch rund 50 Dollar bekommen. Auch die russischen Oligarchen stecken derzeit ihr Geld nicht so gern in Juwelen eines US-Konzerns.
Es ist aber auch ein gewisser Trump-Effekt auszumachen. Donald Trump hat das Vorzeigegesch\u00e4ft auf der Fifth Avenue in Manhattan, das vor allem durch den Film «Fr\u00fchst\u00fcck bei Tiffany» mit Audrey Hepburn weltber\u00fchmt wurde, quasi lahmgelegt. Es liegt in unmittelbarer Nachbarschaft zum Trump-Tower, wo die vielen Demonstranten ihren Unmut \u00fcber Trumps Sieg kundtun und wichtige Besucher zu Absperrungen und stark erh\u00f6hten Sicherheitsvorkehrungen f\u00fchren. Die Nobelgesch\u00e4fte in der 5th Avenue haben seither kaum noch Kundschaft.
Ein Desaster f\u00fcr den Juwelier Tiffany’s, der in eben diesem Laden zehn Prozent seines Umsatzes macht. Jede Woche b\u00fc\u00dft er dort bis zu sechs Millionen Dollar an Umsatz ein. Der neue US-Pr\u00e4sident d\u00fcrfte auch einen langfristigen Negativ-Effekt f\u00fcr den Juwelier haben: Erwartet werden wegen Trumps angek\u00fcndigter Konjunkturspritze st\u00e4rker steigende Zinsen und ein st\u00e4rker werdender Dollar. Das macht die USA f\u00fcr Touristen und US-Produkte f\u00fcr Ausl\u00e4nder noch weniger attraktiv.
Wegen der schlecht laufenden Gesch\u00e4fte ist nun der Chef des Edeljuweliers, Frederic Cumenal, von seinem Posten zur\u00fcckgetreten — mit sofortiger Wirkung. Der Verwaltungsrat sei von den j\u00fcngsten finanziellen Ergebnissen entt\u00e4uscht. W\u00e4hrend der Suche nach einem Nachfolger wird der Vorsitzende des Kontrollgremiums und fr\u00fchere Chef, Michael J. Kowalski, das Unternehmen leiten.
Cumenal war gerade einmal zwei Jahre im Amt. In dieser Zeit hat die Tiffany-Aktie knapp zehn Prozent verloren — mit einigen Aufs und Abs dazwischen. Der Kurs schwankte in dieser Zeit um rund 40 Prozent. Das vorige Jahr hat das Papier nahezu plus minus null beendet.
Tiffany macht laut Analysten auch ein anderes, hausgemachtes Problem zu schaffen: Unter jungen Leuten, besonders den Vertretern der zu viel Geld gekommenen Tech-Generation gilt Tiffany zunehmend als angestaubte Marke der alten Luxusindustrie. «Und sowas meidet man dann», erkl\u00e4rt Neil Saunders, Chef des Marketingunternehmens Conlumino’s faa.
Vielleicht hilft ja Lady Gaga, das angestaubte Image aufzupolieren? Sie ist das neue Gesicht von Tiffany & Co. in der neuen Fr\u00fchjahr\/Sommer-Kampagne. Sie wirbt auch in einem Werbespot, der gestern in der Halbzeitpause des Super Bowls Premiere feierte.<\/p>\n