Melbourne (dpa) – Die Formel 1 fährt in dieser Saison unter neuer Führung. Der US-Medienkonzern Liberty will die Rennserie wieder populärer machen und neue
Melbourne (dpa) – Die Formel 1 fährt in dieser Saison unter neuer Führung. Der US-Medienkonzern Liberty will die Rennserie wieder populärer machen und neue Fanschichten erschließen.
“Wichtig ist, dass die Formel 1 die Fan-Interessen in den Mittelpunkt stellt und diese gezielt über die richtigen Kanäle und mit relevantem Inhalt für das Entertainment-Erlebnis Formel 1 umfassend versorgt und damit nachhaltig begeistert”, sagte der Vermarktungsexperte Lars Stegelmann vom Forschungs- und Beratungsunternehmen Nielsen Sports im Interview der Deutschen Presse-Agentur vor dem Saisonauftakt in Melbourne.
Frage: Was waren denn zuletzt die Versäumnisse in der Vermarktung der Formel 1?
Lars Stegelmann: In den letzten Jahren unter der Führung von Bernie Ecclestone hat man sich auf die TV-Rechte fixiert, die digitale Generation kam dabei zu kurz. Andere Sportarten und auch andere Rennserien haben sich in diesem Bereich anders aufgestellt und versucht, möglichst am Puls der Zeit zu agieren.
Welche Potenziale sehen Sie für die neuen Eigentümer der Formel 1?
Stegelmann: Man kann die Vermarktung neu strukturieren, vielerlei Kanäle vor allem in sozialen Medien optimierter bespielen. Dafür ist eine ganzheitliche Betrachtung notwendig. Neben der Rezeption am TV werden parallel weitere Medien, vor allem Social-Media-Kanäle, genutzt.
