Tränensäcke, Falten, lichtes Haar: US-Politiker nutzen bei Fernsehauftritten zunehmend Make-up. Dabei achten sie darauf, nicht zu sehr aufzufallen.
Stand: 06.08.2024, 22:44 Uhr
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Tränensäcke, Falten, lichtes Haar: US-Politiker nutzen bei Fernsehauftritten zunehmend Make-up. Dabei achten sie penibel darauf, nicht zu sehr aufzufallen.
Washington, D. C. – Wenn Sie auf der Suche nach dem ultimativen „No-Make-up“-Look sind, schauen Sie nicht auf TikTok oder die Seiten der Vogue. Schauen Sie zu Verkehrsminister Pete Buttigieg auf Fox News. Oder den Gouverneur von Minnesota, Tim Walz, auf CNN. Oder den Gouverneur von Pennsylvania, Josh Shapiro, der in einer Highschool-Turnhalle eine Rede hält.
Zum Zeitpunkt des Verfassens dieses Artikels wurden sie alle für die Rolle des Vizepräsidenten in Harris‘ Kandidatur in Betracht gezogen; diese Auftritte waren also nicht anders als Vorsprechen. Sie mussten nicht nur die richtigen Sprüche klopfen, die richtigen Argumente vorbringen und allen möglichen Fallen ausweichen, sondern vor allem auch gut aussehen.
Ihre Stirn wurde mattiert, ihre Tränensäcke mit Abdeckstift betupft. Ihr Teint wurde mit Puder und Cremes, die das Licht genau richtig einfangen, perfekt geglättet. Wenn es die Zeit erlaubte, wurden ihre Gesichter sogar mit getönter Feuchtigkeitscreme oder dunklerer Grundierung „aufgewärmt“, um sie auf dem Bildschirm besser zur Geltung zu bringen. Kriss Blevens, ein Visagist, der seit Jimmy Carter jeden Präsidenten geschminkt hat, beschreibt den idealen Glow-up eines Kandidaten so: „als ob sie ein neues Vitamin einnehmen würden“.
Seit der 1960 im Fernsehen übertragenen Präsidentschaftsdebatte zwischen Richard M. Nixon und John F. Kennedy haben sich die meisten Amerikaner über einen Bildschirm mit unseren Präsidentschaftskandidaten beschäftigt. Und mit jeder weiteren Wahlkampfsaison werden wir mit noch mehr Bildern von Kandidaten überschwemmt, die sich um ein Amt bewerben: in politischen Werbespots und Cartoons, in Debatten und Kongressen, in Memes und „Fancams“.
Der bronzene Glanz unserer Präsidentschaftskandidaten – der auffällt, weil die große Mehrheit weiße Männer sind – war früher organisch: das Ergebnis von Stunden in der Sonne, in denen sie Menschenmengen versammelten und potenziellen Wählern die Hand schüttelten. Aber selbst wenn der Wahlkampf in der Enge eines Fernsehstudios stattfindet, sieht man immer noch sonnengeküsste Haut, die für die HD-Kameras genau richtig strahlt.
Frauen in der Politik müssen seit langem auf ihr Äußeres achten: Der falsche Farbton des Lippenstifts oder ein schlecht sitzendes Outfit kann nicht nur Kritik an ihrem Aussehen, sondern auch an ihrer Kompetenz hervorrufen. Dass nun auch Männer diesen Druck verspüren – sie müssen jugendlich, aber nicht zu jung, erfahren, aber nicht zu faltig, enthusiastisch, aber, mein Gott, nicht verschwitzt erscheinen – zeigt, wie wichtig das Image in diesem Wahlkampf ist.
„Ein Teil dessen, was für Leute, die ins Fernsehen gehen, wirklich entscheidend ist, ist, dass diese Interviews ewig leben“, sagte Andrea Purse, eine Kommunikationsberaterin und Medientrainerin. „Ihr dreiminütiger TV-Hit ist jetzt ein 30- oder 10-Sekunden-Clip, der im Internet zu sehen ist, . die Optik ist also unglaublich wichtig und wahrscheinlich wichtiger denn je.“ Das Make-up verrät, wie Politiker sich selbst sehen – oder wie sie von anderen gesehen werden wollen. Die Männer auf Harris‘ Liste für das Amt des Vizepräsidenten haben sich selbst als mittelmäßige, nüchterne Durchschnittsbürger dargestellt, ein Image, das durch ihr poliertes, aber natürliches Make-up ergänzt wird.
Auf der Republican National Convention im Juli wurde eine andere Art von männlichem Gesicht vorgestellt: Kardashian-Bronze, ein Look, den der Spitzenkandidat der Partei, Donald Trump, bevorzugt. Da war der Abgeordnete Matt Gaetz, der mit einer tiefen Bräune aus Florida und einer übernatürlich glatten Augenbraue versprach, dass die „Trockenlegung des Sumpfes bald beginnen wird“. Da war der texanische Abgeordnete Greg Abbott, dessen Wangen vom Fundament gebräunt waren und der die Menge zum Jubeln brachte, als er Schilder mit der Aufschrift „Deport Them All“ schwenkte.
