Die Gründer von Ben & Jerry‘s sicherten sich bei Verkauf an Unilever das Recht auf Aktivismus. Das klappte nicht – wie diese politische Eissorte zeigt.
Nach fast einem halben Jahrhundert könnte sich die Geschichte von Ben & Jerry’s weiter verändern. Der weltberühmte US-amerikanische Eiscremehersteller, bekannt für unverwechselbare Sorten und soziales Engagement, steht erneut vor einer Zerreißprobe mit seinem Mutterkonzern Unilever.
Nachdem Mitgründer Jerry Greenfield bereits im September seinen Rückzug aus dem Unternehmen bekannt gegeben hatte, könnte nun auch Ben Cohen folgen. „Ich bleibe nicht Teil einer Firma, die ihre soziale Mission nicht verwirklichen kann“, erklärte Cohen gegenüber der „Süddeutschen Zeitung“.
Laut ihm sei der Rückkauf von Ben & Jerry’s durch eine Kampagne namens „Free Ben & Jerry’s“ das erklärte Ziel. Die Mission der Bewegung sei klar: „Die Magnum Ice Cream Company soll Ben & Jerry‘s erlauben, ein unabhängiges Unternehmen zu werden, mit sozial orientierten Investoren, das wieder frei ist, seine soziale Mission zu erfüllen und seine Markenwerte ohne Kompromisse zu leben.
