Украинская команда Riot Division в сентябре запустила на Kickstarter кампанию по сбору средств для производства куртки-трансформера. Уже по состоян…
Киевляне создали высокотехнологичную куртку, которая на крупнейшей краудфандинговой площадке мире собрала в два раза больше запрошенной суммы.
Украинская команда Riot Division в сентябре запустила на Kickstarter кампанию по сбору средств для производства куртки-трансформера. Уже по состоянию на 4 октября, за 30 дней до окончания срока, вместо желаемых $20 тыс. модель высокотехнологичной верхней одежды собрала $34,9 тыс. Завершилась кампания с итогом $45 тыс.
О том, чем Ultimate City Jacket «зацепил» завсегдатаев Kickstarter, рассказал НВ один из его создателей, маркетинг менеджер и совладелец бренда Riot Division Андрей Титаренко.
Куртка для туристов и спортсменов в одном флаконе
«Мы производим нашу одежду для жителей города, но при этом используем военные, спортивные и туристические технологии», — отметил Титаренко. По его словам, многим нравятся альпинистские или военные куртки. Но в городской среде человек в камуфляже или нелепо-яркой куртке выглядит как минимум странно. Поэтому Riot Division попыталась адаптировать эти технологии, поместив их в современный дизайн.
«Наш Ultimate City Jacket решает задачи человека, постоянно находящегося в условиях городской среды, — описал целевую аудиторию Андрей Титаренко. – Это житель мегаполиса, для которого город — это часть его экосистемы, он чувствует себя дома не только в пределах квартиры и не ограничен офисным пространством для работы».
Куртка, сделанная из водостойкого и «дышащего» материала, легко меняет дизайн, помещает в себя много вещей, при этом может складываться в сумку. Ее владелец может простым движением рук уменьшить длину. В Ultimate City Jacket предусмотрено ни много, ни мало – 14 карманов. В частности, для смартфона, планшета, кредитной карточки, наличных денег, солнечных очков. И все они закрываются водостойкими замками-молниями.
Кто зачинщик «бунта»?
Riot Division (одно из значений слова riot – бунт) является независимым брендом одежды. Его основатели особо подчеркнули, что за семь лет существования ни разу не привлекали инвесторов. При этом за последний год бренд вырос в несколько раз. Мы продаемся в Германии, а с этой осени начинаем продажи в Гонконге. Но любой новый клиент (я имею ввиду оптовый) — это кризис для нас. Кризис роста, так как оборотный капитал рассчитан только на спрос, который уже существует. А так как у нас есть опыт в маркетинге и диджитал коммуникациях, а продукты наши действительно инновационных не только для Украины, но и для всего мира, мы приняли решение использовать платформу Kickstarter для привлечения нового капитала за счет краудфандинга. Одновременно с этим Олегу Морозу, дизайнеру и основателю бренда, пришла идея куртки трансформера с системой, которая бы позволяла менять длину куртки на ходу.
Универсальная красота
На вопрос о том, в чем преимущества Ultimate City Jacket перед другими имеющимися на рынке аналогами Андрей Титаренко ответил: «Наша куртка — это универсальный инструмент для городского жителя. При этом мы стараемся, чтобы в ней он выглядел красиво».
Как и все многофункциональные вещи, куртка от Riot Division обладает рядом недостатков. В ней не походишь зимой, так как ее создатели стремились сделать ее максимально легкой. То есть – это демисезонная верхняя одежда. Она отлично подойдет для весенней или осенней погоды, а летом ее в виде сумки можно захватить с собой на случай дождя или неожиданного похолодания.
Команда бунтарей
В команде Riot Division всего три человека. Один отвечает за дизайн и производство, второй – за бизнес и маркетинг и третий – за продажи. «Куртку мы создавали в течение четырех лет, она прошла несколько изменений, прежде чем мы решили подать ее на Kickstarter», — рассказал Андрей Титаренко.
Сама подготовка проекта заняла около четырех месяцев и, отметил Титаренко, была бы невозможна без помощи команды Concepter. Которая уже опыт по созданию и успешному выводу на рынок технологичных продуктов. В частности, Concepter со своей фотовспышкой для iPhone – iblazr и iblazr 2 – добилась успеха на Kickstarter и американском рынке. Они помогли нам структурировать проект, посчитать бизнес составляющую и сейчас помогают в продвижении.
Рыночные перспективы
На данный момент рынок технологической одежды только развивается, убежден Андрей Титаренко. По сути есть только несколько брендов, создающих подобные вещи.
Среди товаров-конкурентов он назвал бренды Acronym Nike ACG Stone Island Arcteryx. Он отметил, что все они – «детища» одного дизайнера, Errolson Hugh.
Маркетинг менеджер бренда Riot Division уверен, что в условиях постоянного изменения климата и размытия границ необходимость в функциональной и при этом красивой одежде будет только расти.
В течение последующего года Riot Division намерена достичь объема производства на уровне 1 тыс. курток Ultimate City Jacket. Это, уверен Титаренко, позволит добиться узнаваемости бренда на американском рынке.
