Budowanie wizerunku pracodawcy to jeden z najgorętszych trendów HR. Jak wiele firm prowadzi działania employer brandingowe i ile na nie przeznacza?
Jak wynika z raportu HRM Institute „Employer branding w Polsce 2018“ w większości firm za działania employer brandigowe są odpowiedzialne działy personalne (42 proc.). Na drugim miejscu znalazł się dział marketingu (17 proc.), a na trzecim – dział employer brandingu (11 proc.). Na dalszych miejscach uplasowały się dział komunikacji (8 proc.), zarząd i CEO
(7 proc.) oraz dział zarządzania talentami (4 proc.). Czytaj też: Pozytywnym trendem jest także fakt, że coraz więcej spółek posiada strategię employer brandigową – w tegorocznym raporcie 53 proc. ankietowanych wskazało, że stworzyli strategię kształtowania wizerunku pracodawcy. To o 7 punktów procentowych więcej niż w 2017 r. Strategii EB wciąż nie posiada 42 proc. firm, z czego 24 proc. deklaruje, że nad nią pracuje. Z raportu HRM Institute wynika również, że spada liczba osób, które nie znają budżetu przeznaczonego na działania EB – aż o 7 punktów procentowych (23 proc. wskazań). Jak wskazują autorzy badania, taka zmiana może oznaczać, że coraz więcej firm posiada osobny budżet na employer branding, oddzielony od budżetu rekrutacyjnego. Czytaj też: Na employer branding najwięcej firm (22 proc.) przeznacza maksymalnie 20 tys. zł. 12 proc. spółek wydaje na działania EB od 20 do 50 tys. zł. Powyżej 1 mln zł na ten cel wydaje zaledwie 3 proc. firm. Employer branding ma sens, gdy firmy mierzą jego skuteczność. 13 proc. ankietowanych nie używa żadnych wskaźników do mierzenia skuteczności prowadzonych działań – dwa lata temu takich wskazań było o 6 punktów procentowych więcej. Wśród używanych wskaźników rośnie znaczenie takich, jak: poziom rotacji (19 proc.) oraz poziom zaangażowania pracowników w firmie (16 proc.) – oba wskaźniki zanotowały wzrost o 3 punkty procentowe. 18 proc. badanych wskazało na liczbę składanych aplikacji, a 13 proc. – na jakość składanych aplikacji. Z raportu HRM Institute wynika, że najchętniej wykorzystywanymi kanałami komunikacji w employer brandingu są: zakładka kariery (67 proc.), Facebook (60 proc.) i LinkedIn (59 proc.). Popularnym kanałem komunikacji są również profile pracodawców na portalach ogłoszeniowych – korzysta z niego 40 proc. firm. Z kolei 13 proc. firm korzysta z billboardów, a 5 proc. z citylightów.
