За останній рік середня ціна на книжки в Україні зросла щонайменше на 20–30%.
За останній рік середня ціна на книжки в Україні зросла щонайменше на 20–30%. Видавці змушені підвищувати роздрібну ціну або жертвувати накладами й якістю — і це наслідок комплексного тиску: подорожчання поліграфії, логістики, праці та зростання ризиковості виробництва у воєнний час.
Ми зібрали позиції чотирьох українських видавництв — Vivat, « Наш Формат », « Ранок » та « Жорж » — щоб показати загальну картину ринку та зрозуміти, чого очікувати видавцям і читачам у 2026 році.Чому книжки дорожчають і що відбувається з ринком?
Середня ціна на книжку видавництва Vivat за рік зросла на 29%. Про це повідомила співвласниця й генеральна директорка видавництва Юлія Орлова. За її словами, на початку 2025 року середня вартість однієї книжки становила 280 грн, а в грудні сягнула вже 360 грн.
Серед ключових факторів подорожчання в Vivat називають інфляцію, яка вплинула на всі сегменти виробництва, зростання вартості логістики, відсутність в Україні стратегічної сировини — паперу й поліграфічних матеріалів, які доводиться імпортувати, а також підвищення гонорарів авторам і редакторам та зарплат працівникам видавництва, щоб утримати професійні кадри.
У видавництві « Наш Формат » також фіксують зростання цін. За словами виконавчої директорки Анастасії Нікітіної, за останній рік середня роздрібна ціна книжок у них підвищилася приблизно на 20%. Основні причини — зростання витрат на друк, логістику та виробництво.
У 2024–2025 роках найбільший вплив на зростання собівартості мали саме поліграфічні послуги. Через масовані обстріли, перебої з електропостачанням та зростання ризиковості виробництва друкарні суттєво підвищили свої ціни. Інфляція також додала приблизно 15% до загальних витрат на виготовлення та логістику.
Помірно зросла й вартість прав на переклад, кажуть у видавництві « Наш Формат ». При цьому конкуренція за якісні проєкти на міжнародному ринку посилилася, що також вплинуло на кінцеву собівартість книги.
Водночас у « Нашому Форматі » наголошують: попри реальне подорожчання витрат, видавці намагаються стримувати роздрібні ціни, тому зростання для читача було помірнішим, ніж могло б бути.
Як зазначає директорка видавництва « Жорж » Ната Протас, видавничий процес є довгим у часі: за більшість робіт видавництво розраховується задовго до того, як книжка з’являється у продажу. До моменту виходу видання всі витрати додатково зростають, адже проєкт не окуповується одразу.
У видавництві « Ранок » звертають увагу на те, що за останні два роки особливо відчутним стало здорожчання дитячих книжок — із кольоровим друком, ілюстраціями та нестандартними форматами. Найбільше подорожчали папір (передусім крейдований), кольоровий друк через зростання вартості фарб і енергоносіїв, палітурні матеріали, логістика та імпортні компоненти, ціна яких залежить від курсу і складності доставки.
— З огляду на це, а також через зростання витрат на енергоносії, друк і утримання виробничої інфраструктури, у « Ранку » прогнозують: у 2026 році ціни на книжки можуть зрости ще на 20–30% або навіть більше, — каже головна редакторка й керівниця департаменту дитячої літератури видавництва « Ранок » Ганна Булгакова.
Схожий прогноз озвучують і у Vivat — там очікують, що середня ціна одного видання може сягнути 400–420 грн.
На всі процеси книговидавництва впливають і удари росіян по українських друкарнях: обстріли призвели до зменшення виробничих потужностей, що спричинило черги, перевантаження ринку поліграфії та додатковий тиск на терміни й ціни.
Логістичні складнощі, пошкодження інфраструктури та слабке покриття книгарнями віддалених і провінційних районів ускладнюють доведення книжки до кінцевого читача. До цього додається ще й брак прозорих, актуальних і надійних статистичних даних про наклади, продажі та читацьку поведінку, що ускладнює стратегічне планування видавництв.Як реагують читачі на зростання цін?
У « Нашому Форматі » зазначають: через подорожчання середня вартість одного чеку залишилася майже на рівні минулого року, однак за ті самі гроші покупці купують менше книжок. Тобто кількість придбаних видань скоротилася.
У « Ранку » спостерігають схожу тенденцію: читачі стали обережнішими, а купівля книжки дедалі частіше перетворюється на зважене рішення.
